中东——全球唯一增量市场，2024广告市场剑指69亿美元！

据预测，2024 年中东地区广告市场将激增 6.2%，达到 69 亿美元

中东广告市场在经历去年的显著增长后，预计将在2024年继续保持强劲的增长势头。尽管2020年疫情曾导致该行业广告支出显著下降，但当前的市场前景展现出积极的发展态势。

根据营销咨询公司Warc Media的报告，中东地区广告市场在2024年的预测增长率将达到6.2%，市场价值预计将攀升至69亿美元。

展望未来几年，中东有望成为全球广告市场中增长最为迅速的地区之一。这一增长趋势受到多个因素的驱动，包括沙特阿拉伯为实现经济多元化而积极进行的全球宣传，这与其“2030愿景”项目紧密相连。同时，阿联酋作为豪华旅游和零售中心，其蓬勃发展的房地产行业和持续的基础设施建设项目也为广告市场的增长提供了强大动力。

此外，中东地区的广告业正在经历显著变革，这主要归因于消费者行为和偏好的变化。阿联酋作为全球知名的零售目的地，其购物中心广告已成为品牌与目标受众建立联系的重要渠道。同时，数字户外广告（DOOH）也因其价格竞争力和高效传播效果而实现了显著增长。

阿联酋零售业的增长，特别是购物中心的发展，也为数字户外广告（DOOH）带来了新的机遇。

与此同时，联网电视（CTV）和流媒体（OTT）的日益普及也显而易见。中东地区是流媒体的最大消费市场，而阿联酋则引领潮流。考虑到观众从传统电视向智能设备的迁移趋势以及流媒体设备的普及，品牌如今又有了一个新的媒介可以添加到其广告组合中。

该区域市场也为增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的广泛应用提供了绝佳的机会。

中东地区的科技爱好者重视沉浸式品牌体验，因此我们预计在广告活动中，增强现实和虚拟现实的使用量将会增加。

随着新的广告技术和媒介的发展，为品牌推广产品提供了新机遇，预计以下趋势将在2024年重塑该地区的广告业：

利用位置数据优化DOOH

中东和非洲的数字户外广告市场正在快速增长，预计到2028年，这个市场的规模将大幅增加。在沙特阿拉伯、阿联酋和卡塔尔等国家，数字户外广告已经取得了显著成果。许多零售商、房地产品牌、旅游局和政府都在使用这种广告方式，因为它比传统媒介更具竞争力，能够更深入地吸引消费者，并且还能利用位置数据来提高广告效果。

品牌们正在巧妙运用位置信息来改进他们的广告。他们会看你现在在哪里，然后给你发送最适合你的广告，这样一来，你就更可能会关注，也更有可能去买东西。位置信息真的很有用！

品牌们把户外大屏幕广告那种吸引人的方式和位置信息结合起来，就能给你发送更加贴心、更加符合你需求的广告啦。

商场广告，

一颗冉冉升起的新星

商场广告作为一种高效的户外广告形式，正在逐渐成为该地区品牌与客户沟通的重要渠道。随着零售市场的扩张、游客数量的增加以及商场访客的不断增多，商场广告有望继续增长。商场集购物、娱乐、餐饮等多种功能于一体，为品牌提供了直接向潜在客户展示产品的绝佳平台。

以迪拜购物中心为例，该购物中心每年吸引超过一亿名游客，他们都在寻找独特的产品和优惠。因此，对于品牌而言，在迪拜购物中心等热门商场展示产品，是一个与广大潜在客户建立联系、提升品牌知名度的绝佳机会。

CTV和OTT成为

强有力的竞争对手

虽然Netflix已经花了一年多时间尝试新的广告方式，但亚马逊Prime也打算从这个月开始加广告了。这对广告商来说是个全新的机会。

现在，越来越多的人不再用传统电视，而是改用智能电视和OTT设备来看节目。所以，在智能电视和OTT设备上做广告就变得特别重要，品牌不能再忽视了。

这种新的广告方式有个很大的好处，就是能清楚地看到广告的效果，比如有多少人真正看到了广告，有多少人点击了广告，还有广告的吸引力怎么样等等。

而且，随着用智能电视和OTT设备的人越来越多，这种广告方式只会越来越受欢迎。所以，品牌们得好好利用这个机会，通过智能电视和OTT设备上的广告来吸引更多的顾客。

AR和VR集成

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术正准备给广告界带来一场大变革。品牌现在可以给顾客带来以前从未有过的沉浸式体验。比如说，你可以通过VR技术虚拟参观汽车或房子，然后再决定是否购买。不仅如此，这些技术还能让品牌创造出互动的产品展示、虚拟展厅和游戏式体验，让顾客更深入地参与和感受品牌。

随着VR和AR技术变得越来越容易整合到广告中，我们可以预见，未来会有更多的品牌选择使用这些技术来打造更吸引人的广告。

可持续性广告

可持续性现在变得非常重要了。根据尼尔森公司最近做的一项调查，现在各行各业都在大量做有关可持续性的广告。以前，这种广告主要是能源和交通行业的专利，但现在很多行业都开始在广告里强调可持续性的重要性了。

到了2024年，那种会推广可持续产品、告诉大家环保行为有哪些好处，并且展示公司对可持续性有多重视的广告，将会越来越受欢迎。

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